A Rádio CBN está veiculando um especial sobre o aniversário da cidade de São Paulo que acontece no próximo dia 25 e está completando 454 anos. Em um desses especiais o assunto é o Corinthians, e o que ele representa para o estado paulista.
Uma matéria para nenhum corinthiano botar defeito, simplesmente sensacional.
Comecei o ano querendo colocar em dia certas coisas que no ano passado não aconteceram - ou engrenaram - por causa de tempo, preguiça ou qualquer outra desculpa que arrumei. O blog é uma delas e quando estava pensando no primeiro post do ano, lembrei de uma frase que marcou os meus anos de faculdade onde cada vez mais eu queria ser um “melhor” publicitário. As palavras eram de uma campanha publicitária da Apple: “Think Different”. Na aula de Redação Criativa eu tive que escrever um ensaio que falasse sobre alguma coisa que fez a diferença no meio em que eu estudava ou nas coisas que eu gostava. O tema era livre e felizmente eu consegui encontrar um assunto, onde eu podia falar das duas coisas que eu mais gostava: publicidade e tecnologia.
A intenção de postar este ensaio é para que leia e tome como lição que, se você quiser, é possível sim “pensar diferente”, que você pode mudar as coisas e, se cair, também pode levantar.
Nesse texto que escrevi há quatro anos atrás sobre o Steve Jobs e a Apple está a mensagem que deixo para o ano de 2008. Seja criativo, pense diferente e faça a diferença (além de conhecer um marco na publicidade e na evolução tecnológica).
Início do ensaio:
O processo criativo é natural em qualquer ser humano, independente da idade, raça, nível social, educação ou qualquer outro fator. As soluções que encontramos para nossos problemas são os melhores exemplos de como podemos ser criativos, e como a necessidade de uma resposta faz com que nossa mente trabalhe. Porém, a forma como cada um desenvolve esse processo e transforma uma idéia para que seja realizada é o grande diferencial. Poucas pessoas são formadoras de opinião, mudam a maneira como vemos o mundo e conseguem reposicionar uma empresa - tornando tecnologias complexas em simples. Steve Jobs é um deles. Através de sua mente criativa, tornou-se um ícone, sendo referência no mundo da tecnologia. Considerado uma mente brilhante, desde o início de sua carreira, sua visão empresarial é incomparável.
Steve Jobs nasceu em 24 de fevereiro de 1955 em Los Altos, Califórnia. Após uma infância com altos e baixos, seguiu para a Universidade de Berkeley, onde foi estudar Engenharia Eletrônica. Sabendo que não era tão bom engenheiro como o seu amigo de faculdade Steve Wozniak, mas com clara vocação para o marketing, propõe uma sociedade para a criação de produtos eletrônicos. Com Wozniack, projeta, em seu quarto, o primeiro computador pessoal e vende alguns dos seus pertences para arrecadar dinheiro para a empreitada. Na garagem da casa de seus pais, constroem o então chamado Apple. Surgia, em 1º de Abril de 1976, a Apple Computer Co.. Ron Wayne , o terceiro sócio-fundador da empresa, permaneceu pouco tempo na parceria, não querendo assumir parte das dívidas que Steve Jobs estava planejando. Naquela época, Jobs começava a se destacar pelas suas idéias, sempre buscando encontrar nichos de mercado ainda não explorados. Com o Apple II, transformou o computador, uma máquina desacreditada, em um equipamento pessoal, acessível à massa e de fácil utilização - simplificando o impossível para a época.
De 1976 a 1983, Steve Jobs trabalhou incansavelmente na evolução natural de um produto em exploração: o computador. Jobs era, acima de tudo, um grande “marketeiro”. Trabalhando em conjunto com Jay Chiat, publicitário e sócio da Chiat/Day , Jobs cria, em dezembro de 1983, a primeira propaganda da Apple.
Em 24 de janeiro de 1984, o filme publicitário “1984” da Apple Computer foi apresentado ao público em grande estilo: no intervalo do Super Bowl, final da NFL, liga nacional de futebol americano, esporte mais popular nos EUA. A partir de então, esse horário comercial se tornou o mais caro do mundo, o que se mantém até hoje. Inspirada em uma obra de George Orwell, o livro “1984”, e dirigida por Ridley Scott, a propaganda da Apple queria difundir a idéia de que a tecnologia devia ser acessível a todos e não apenas às grandes corporações e governos. A propaganda apresentava imensas fileiras de homens uniformizados e de cabeças raspadas assistindo em um telão o discurso político do imperador “Big Brother”, aquele que vigia a todos. Uma mulher atlética entra correndo em um enorme e escuro auditório munida de um martelo e arremessa o mesmo contra o telão, causando uma grande explosão. A mensagem final com a voz solene do locutor dizia: “Em 24 de janeiro, a Apple Computer introduz o Macintosh. E você verá porque 1984 não será como ‘1984′”. O comercial foi o assunto de várias reportagens por todo o país e foi comentado pelas principais canais de televisão, revistas, jornais e emissoras de rádio. Os 60 segundos foram revolucionários para o mundo publicitário, pois, 11 anos depois, em 1995, este seria reconhecido como o melhor anúncio dos últimos 50 anos. A entrada do Macintosh no mercado foi devastadora. A partir daquele momento, era possível trabalhar com uma interface gráfica, utilizando o auxílio de um “mouse” – ferramenta introduzida a partir daquela máquina. O Macintosh deixava de ser um produto e passava a ser um movimento cultural para a época. Com a interface gráfica do sistema operacional Mac OS, era possível trabalhar através de ícones, que representavam os programas.
A Microsoft, empresa fundada por Bill Gates, copiou a interface amigável do sistema operacional e seguiu a mesma linha introduzida por Steve Jobs. Neste momento, o Windows, concorrente direto do Mac OS, era lançado – na verdade, uma cópia clara do sistema operacional da Apple. Ele foi vendido para a IBM , uma empresa que havia dito que jamais um mortal comum precisaria ter um computador em casa. Mudou de idéia quando foram vendidos milhares de Macintosh nos EUA.
Em 1985, um ano depois da revolução imposta no mundo por Jobs, a Apple começou a ter dificuldades. Mesmo com a receptividade e as grandes vendas, este foi o ano em que os fundadores deixaram a companhia. Steve Wozniak foi o primeiro, retornando para a Universidade. Com o crescimento do mercado tecnológico, a Apple deixa de ser referência e passa a ser apenas mais uma concorrente. A dominação do IBM-PC cresce e depois de uma prolongada disputa política, Jobs leva uma rasteira do amigo John Sculley . Acuado, Steve Jobs delega ao conselho de diretores da empresa a decisão sobre a disputa. Com o posicionamento favorável a Sculley e sua proposta, Jobs é demitido. Em uma entrevista para os escritores Jager e Ortiz, em 1997, para o livro “In the company of giants”, Jobs acusa Sculley de ter corrompido a Apple, que teria deixado de ser uma empresa com a missão de ”fazer os melhores computadores do mundo” para a de “fazer dinheiro”.
Junto com ele saem cinco dos principais funcionários e fundam uma nova companhia, denominada NeXT Corporation. Depois de revolucionar a história da computação, a nova aventura de Steve Jobs seria uma empresa especializada em softwares de educação. Após a saída da Apple, voltou sua cabeça para essa revolucionária idéia que não estava nas máquinas, mas sim na indústria de softwares. Ciente de que a engenharia não era a sua área, utilizou seu talento em criar novos produtos para introduzir, nos mesmos computadores pessoais que criou, os programas voltados à educação.
Em 1986, co-fundava também a Pixar Animation Studios, uma divisão da Lucasfilms, que se tornaria independente com a compra de Jobs por 10 milhões de dólares. Esta era uma empresa com a mesma cabeça de Steve Jobs: combinava criatividade com a técnica, para criar pura arte em 3D. A Pixar abriu novos horizontes, criando e produzindo os maiores sucessos de animação do mundo, tendo ao lado a Walt Disney Pictures, responsável pela distribuição dos mesmos: Toy Story (premiado pela academia do Oscar), Vida de Inseto, Toy Story 2, Monstros S.A. e Procurando Nemo. Hoje, Steve Jobs continua sendo presidente, líder do conselho e chefe-executivo da empresa.
Mesmo de longe, Jobs acompanhava a Apple e não lhe agradava ver a decadência da empresa que um dia foi considerada a mais revolucionária de todos os tempos. Muitos, dando a empresa como morta, enxergaram naquele que um dia afastaram a única saída para os problemas. Diante disso, Steve Jobs foi reconduzido à direção da empresa e, com ele, toda a base de 1984. O “novo” Jobs, no entanto, encontrou o grande desafio de reerguer sua empresa. Novamente ao lado de Jay Chiat, surge em 1997 a campanha “Think Different”. E nenhuma expressão poderia ser tão bem aplicada para a Apple como esta. Um novo marco histórico na propaganda aparece. “Think Different” foi utilizada junto a imagens de grandes gênios da história do mundo, entre eles: Bob Dylan, John Lennon, Dalai Lama, Mahatma Gandhi, Pablo Picasso, Albert Einstein e Thomas Edison.
Através do marketing estratégico, Jobs buscou o diferencial entre as empresas e foi no desenho do seu produto que ele conseguiu. Pouco tempo depois, todos estavam dizendo “Olá para o iMac”. Com tecnologia da Apple e um conceito visual jamais visto, totalmente diferente do marasmo dos computadores padrões, era lançado o iMac, o computador símbolo da sua volta por cima. Ramificando ainda mais a sua nova linha, Jobs cria o iMac portátil, chamado de iBook. Trazendo uma nova visão de como deve ser um notebook , muda o público-alvo, anteriormente focado apenas em executivos, e cria uma linha direcionada para estudantes e usuários domésticos, interessados prioritariamente em jogos e internet. Com formas arredondas, torna-se um produto único no mercado. A empresa novamente estava em sua posição de referência no mundo tecnológico e nunca mais seria a mesma. Durante meses, o iMac se tornou o computador mais vendido nos EUA. Algum tempo depois, em uma jogada de mestre, ao invés de apenas atualizar tecnicamente as funções do novo computador, ele é relançado em cinco cores tendo como base cinco tipos de frutas. O “pense diferente” é exatamente o resumo de uma mente criativa como a de Steve Jobs.
O mundo é outro, o mercado exige novas experiências e Jobs tem a necessidade de continuar inovando. Rumo a dominação do mercado de música online, a Apple lançou, em 2001, o iPod, uma versão moderna do conhecido walkman. Do tamanho de um celular e com capacidade para armazenar mais de 100 CDs em sua memória, o impacto do aparelho foi tão avassalador que até mesmo Bill Gates ficou impressionado e perguntou: “É mesmo só para Macintosh? É sensacional!”. Após três anos de existência, ainda não surgiu um aparelho com as mesmas funcionalidades e tão completo quanto o iPod. O valor da marca Apple cresceu devido ao seu estrondoso sucesso. Você tem alguma dúvida sobre a nova criação de Jobs?
O domínio de Steve Jobs, em determinados ramos, como a computação gráfica, faz da Apple uma empresa lucrativa mesmo tendo apenas 3% do mercado mundial de computadores. Conseguindo destaque principalmente pela qualidade de seus produtos. A Apple, com Jobs, é uma extraordinária máquina que produz soluções digitais que encantam o público. Foi criado até um conceito para o “usuário Apple”: pessoas inteligentes, modernas, criativas e com uma maneira diferente de ver o mundo.
Muitos colegas descrevem Jobs como uma pessoa brilhante que consegue motivar sua equipe e posicionar suas idéias como nenhum outro. Um ex-funcionário recorda que a movimentação de Jobs para a perfeição o conduz a ser ignorante com as idéias de outras pessoas. Atualmente, porém, está mais aberto à mudanças e com um espírito de equipe muito maior. Steve Jobs é indiscutivelmente uma mente brilhante, e sempre fez a diferença. No início, ao lado de Jay Chiat, fez uma das propagandas mais revolucionárias – e premiadas – da história. Criou programas especializados para educação simplificando a forma de experimentos pelo computador, gerando um novo conceito de estudo e pesquisa. À frente da Pixar, revolucionou o mundo cinematográfico com animações computadorizadas e com a parceria bem sucedida ao lado da Walt Disney Pictures.
Jobs esteve ao lado de grandes pessoas e empresas que proporcionaram uma projeção esplêndida para sua carreira. Vinte anos se passaram e sua criatividade virou sinônimo de novos padrões no mundo digital. O tempo provou que sempre há espaço para suas idéias inovadoras e que sua mente criativa é incontestável. Qual será a próxima “sacada” de Jobs?
Filme “1984″:
Discurso feito pelo imperador “Big Brother” no filme publicitário “1984”: “My friends, each of you is a single cell in the great body of the State. And today, that great body has purged itself of parasites. We have triumphed over the unprincipled dissemination of facts. The thugs and wreckers have been cast out. And the poisonous weeds of disinformation have been consigned to the dustbin of history. Let each and every cell rejoice! For today we celebrate the first, glorious anniversary of the Information Purification Directive! We have created, for the first time in all history, a garden of pure ideology, where each worker may bloom secure from the pests of contradictory and confusing truths. Our Unification of Thought is a more powerful weapon than any fleet or army on Earth! We are one people. With one will. One resolve. One cause. Our enemies shall talk themselves to death. And we will bury them with their own confusion! We shall prevail!”.
Tradução para o português: “Meus amigos, cada um de vocês é uma simples célula na importante organização do Estado. E hoje, esse corpo expurgou a si próprio dos parasitas. Nós triunfaremos acima da imoral disseminação dos fatos. Os inimigos e seus destroços foram atirados para fora e a venenosa erva daninha da desinformação tem sido relegada à lata de lixo da história. Deixemos que cada célula se regozije! Hoje celebramos o primeiro e glorioso aniversário da informação diretiva da purificação! Nós criamos pela primeira vez em toda a história, um jardim de pura ideologia, onde cada trabalhador deve florescer seguro das pestes de verdades confusas e contraditórias. Nossa unificação de pensamento é a mais poderosa arma que qualquer frota ou exército da terra! Nós somos uma pessoa com uma vontade, uma solução, uma causa. Nossos inimigos os irão próprios para a morte e nós os sepultaremos com suas próprias confusões! Nós triunfaremos!”
Informação útil: Ensaio é um texto literário breve, situado entre o poético e o didático, expondo idéias, críticas e reflexões morais e filosóficas a respeito de certo tema. É menos formal e mais flexível que o tratado. Consiste também na defesa de um ponto de vista pessoal e subjetivo sobre um tema (humanístico, filosófico, político, social, cultural, moral, comportamental, literário, etc.), sem que se paute em formalidades como documentos ou provas empíricas ou dedutivas de caráter científico. Fonte:Wikipédia.
Esse post vai fazer parte da categoria Culturalmente assistindo, mas na verdade deveria ser parte de algo como Culturalmente atrasado. Se você, que nem eu até pouco tempo atrás, nunca assistiu o seriado The West Wing não faz idéia do que está perdendo.
A série começou a ser exibida no dia 22 de setembro de 1999 nos Estados Unidos e foi exibida pela última vez em 14 de maio de 2006. Ao todo são 7 temporadas que você já encontra em DVD.
A trama narra o dia-a-dia do seleto pessoal que trabalha no Salão Oval - na ala norte da Casa Branca - junto com o Presidente dos Estados Unidos. Martin Sheen interpreta o Presidente Jed Bartlet, que junto com a sua equipe representa o espírito, valentia e o compromisso que todo cidadão quer ver em seus governantes. Ele lidera um dos países mais poderosos do mundo, com a devoção e a convicção de acreditar ferverosamente que faz o melhor para o seu país. Mais do que mostrar a realidade da Casa Branca, a série aborda o tema das idéias e valores.
Um drama político sensacional. Compre, alugue, pegue emprestado, mas realmente não deixe de assistir. E para quem é da área de comunicação (publicidade, jornalismo, relações públicas e etc.) é obrigatório.
Na revista Veja da semana passado foi falado sobre um caso dos bebês indígenas que são assassinados na floresta. Para quem não leu nada sobre o assunto, muitas crianças recém-nascidas são enterradas vivas por razões culturais, crenças ou ordens do pajé. Isso acontece aqui, no Brasil, e a FUNAI, que é o orgão responsável pelos povos indígenas, acredita que isso seja normal, não faz nada para mudar uma crença que não faz sentido algum. Eles dizem que isso é um traço cultural de um povo puro. Algo precisa ser feito pela erradicação do infanticídio nas tribos. Acesse o blog da missão Voz pela Vida.
Aquecimento Global com certeza é um dos assuntos que mais se ouve falar hoje em dia. E por que será que esse assunto só veio a tona agora? Porque chegou o momento de tomarmos uma atitude, ou o mundo finge que está tudo normal ou faz alguma coisa para mudar. E é justamente neste ponto que toca este vídeo do Greenpeace. Ele mostra como as coisas andam e te condena por isso. Infelizmente eles não estão errados. Nossos avós e pais plantaram, nós estamos colhendo e mesmo assim continuamos fazendo errado. É impossível ficar indiferente em relação a este assunto. Chegou a hora da nossa geração se conscientizar. O Culturalmente vai falar mais sobre esse assunto e maneiras de como fazer diferente daqui pra frente. Enquanto isso, veja o vídeo e reflita.
“Lembra como sua geração sonhava em mudar o mundo? Parabéns, vocês conseguiram. Mudanças Climáticas. O Planeta pede sua ajuda.”
“Mudança” foi criado pela AlmapBBDO. A música tema é My Way, interpretada por Dave Gordon. A letra foi escrita por Paul Anka e popularizada por Frank Sinatra. Grandes nomes como Elvis Presley regravaram esta música.
A intenção foi essa mesma, um blog simples para que a atenção seja toda voltada para o conteúdo. E por que Culturalmente?
Tudo no nosso dia-a-dia é cultura. Cinema, música, arte, literatura, propaganda, jornal…
Nós mesmos somos cultura, para onde vamos, levamos os nossos conhecimentos, nossas idéias, opiniões. Como a tecnologia nos permite estar 24 horas conectados e sabendo de tudo que acontece ao redor do planeta - às vezes até fora dele - afirmo dizer que hoje o mundo é mais culto. E por isso o nome Culturalmente, porque, por mais que este blog falará sobre tudo - pessoal ou impessoal - a informação nunca vai deixar de ser cultura.
Definição da palavra cultura:
do Lat. cultura
s. f.,
ato, efeito de cultivar.
do Al. kultur
s. f.,
desenvolvimento intelectual, saber;
utilização industrial de certos produtos naturais;
estudo, elegância;
esmero;
conjunto dos padrões de comportamento, das crenças, das instituições e de outros valores morais e materiais, característicos de uma sociedade;
civilização.
Culturalmente falando sobre tudo, de várias perspectivas e de vários modos.
